Письмо ФАС России от 20.02.2015 N АК/7749/15 разъясняет порядок размещения рекламы алкогольной продукции.
Размещение рекламы алкогольной продукции регулируется статьёй 21 закона «О рекламе». Она устанавливает требования к рекламе как любой алкогольной продукции, так и отдельных категорий такой продукции, к которым сейчас относятся:
- пиво и напитки, изготавливаемые на основе пива;
- вино и игристое вино (шампанское), произведённые в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда;
- алкогольная продукция с содержанием этилового спирта пять и более процентов объёма готовой продукции.
Для каждой из указанных категорий существуют свой перечень ограничений на места размещения рекламы и каналы коммуникаций, которые можно использовать для распространения такой рекламы.
Также в письме обращается внимание на соблюдение требований о размещении в рекламных сообщениях предупреждений о вреде чрезмерного потребления алкогольной продукции. Помимо требований о 10% площади либо 10% времени рекламного объявления, которое должно занимать указанное предупреждение, ФАС обращает внимание рекламодателей, что должно быть обеспечено восприятие потребителями такого предупреждения – в противном случае будет считаться, что оно отсутствует.