Агентство Direct Ideas разработало новый бренд сети магазинов для немецкой компании «Люменхоф», занимающейся разработкой и производством освещения для дома. Первый магазин новой сети открылся 5 мая в Москве в «Метрополисе» на Войковской.
Агентству необходимо было разработать позиционирование, название и элементы фирменного стиля и оформления магазинов.
При разработке названия креаторы Direct Ideas сразу решили отказаться от использования слова «light» – в силу его частого использования в названиях брендов на рынке светильников. Агентство предложило название «RegenBogen» – по-немецки это значит «радуга», что абсолютно уместно для магазина светильников. Для четкой идентификации магазинов как «немецких», было предложено совместно с названием использовать дескриптор, определяющий формат и происхождение магазинов – «немецкий мультимаркет света». Смысл названия не должен противоречить категории продукции, представленной в магазине, а, в идеале, даже поддерживать ее – считают разработчики.
Ключевым элементом фирменного стиля решено было сделать стилизованное изображение культового светильника CB2 Bauhaus Arch Lamp, созданного в известной немецкой дизайнерской школе Bauhaus. Эта идея призвана отражать приверженность бренда RegenBogen традициям немецкого дизайна и качества.
Элементы фирменного стиля бренда RegenBogen. Заказчик – немецкая компания
«Люменхоф». Разработичк – Агентство Direct Ideas, 2012 год.
Над проектом работали:
Креативный директор Андрей Бычков,
Копирайтер Наталья Асеева,
Дизайнеры Ольга Пальчун, Тамара Гейне,
Ведущий эккаунт-менеджер Константин Мельник.
Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru