Представители партии «Справделивая Россия» в последнее время предпринимают инициативы в отношении сферы рекламы – как на федеральном, так и на региональном уровне.
Так, разделить рекламные агентства на «наши» и «не наши» - вот подход, который, видимо, лежит в основе законопроекта, предлагаемого (анонсированного) депутатами фракции «Справедливая Россия» в Государственной Думе. Дальше – просто: нужно, чтобы деньги за услуги в сфере рекламы получали в первую очередь российские рекламные агентства. При этом акцент сделан на бюджетных средствах, направляемых на рекламный рынок – это, в основном, рекламные кампании государственных компаний, учреждений и ведомств, а также ребрендинг этих организаций. Заметим, что тема законопроекта претендует на новизну: до сих пор о затратах бюджетных средств в сфере рекламы говорили либо с позиции эффективности и оправданности таких затрат, либо с позиции ангажированности отдельных компаний, выигрывающих подобные тендеры.
Как бы то ни было, авторы законопроекта декларируют заботу о российском рекламном бизнесе. Это не может не радовать работников сферы рекламы. Вот только на региональном уровне представители той же партии предлагают решения, ведущие к ликвидации целого сегмента рынка – наружной рекламы. Что это – несогласованность позиций в рамках одной общественной организации? Или доминирование «политической целесообразности» на принципом непротиворечивости? Или «импортозамещение» в рекламе – это лишь шаг на пути к иной цели, и реклама как таковая здесь вообще ни при чём?