Одной из основных, если не главных, проблем в рекламе БАД является создание впечатления, что рекламируемый товар является лекарственным средством.
Несмотря на то, что создание такого впечатления запрещено законом «О рекламе», Роспотребнадзор заявляет о многочисленных нарушениях этого требования рекламного законодательства. В сообщении ведомства отмечается, что проблема возникает и в результате активности производителей, которые склонны к постоянным изменениям и фальсификации составов БАД, и в результате низкой образованности потребителей в вопросах здорового питания. Соответственно, Роспотребнадзор считает необходимым предпринять дополнительные меры по защите населения от недобросовестных производителей и рекламодателей. В связи с этим ведомство предлагает усилить ответственность как рекламодателей, так и СМИ за введение потребителей в заблуждение. Подготовлен проект поправок в закон «О рекламе».