Этой весной в продаже появился новый продукт от компании Orion – печенье в форме морских персонажей Marine Boy. Это новый формат продукта на российском рынке.
В компании Orion отметили, что картофельные рыбки имеют невероятный успех в азиатских странах более 25 лет. Однако для российского потребителя необходим яркий бренд, который бы заинтересовал аудиторию.
Разработкой бренда занималось агентство Brand Brothers Russia. В агентстве рассказали, что стремились воплотить яркую, красочную идею, которая бы, с одной стороны, раскрывала концепцию оригинального продукта, а с другой была бы плодотворна для развития бренд-коммуникаций.
Формирование образа бренда началось с создания группы персонажей. У каждого есть имя, характер и индивидуальные поведенческие особенности. В агентстве планируют не только создать интересный продукт, но и вовлечь аудиторию в интерактивное морское приключение, получившее сегодня развитие на ТВ, в формате городской рекламы и в Интернет.
Кроме того, упаковку можно использовать и в качестве настольной игры. Оборотная сторона каждой коробки это фрагмент карты, собрав целую карту из четырех фрагментов можно начать игру. На внутренней части упаковки размещаются игровые карточки и правила.
Идея морских приключений получила развитие в Интернете - промо-сайт Marine Boy рассказывает о каждом из персонажей, а так же предлагает посетителям различные интерактивные игры, чтобы они, в поисках сокровищ, ближе познакомились со всеми героями. В эфир федеральных ТВ запущен промо-ролик, где персонажи Marine Boy раскрывают свои характеры в динамике. На улицах курсируют брендированные троллейбусы и маршрутные такси.
Промо-сайт Marine Boy, компания Orion. Разработчик – Brand
Brothers Russia, 2012 год.
Дизайн упаковки Marine Boy, компания Orion. Разработчик – Brand
Brothers Russia, 2012 год.
Дизайн упаковки Marine Boy: упаковка – настольная игра, компания
Orion. Разработчик – Brand Brothers Russia, 2012 год.
Реклама на транспорте Marine Boy, компания Orion. Разработчик –
Brand Brothers Russia, 2012 год.
Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru