Агентство «Артоника» разработала креативную концепцию продвижения инвестиционной группы «АТОН».
Ключевая идея – взгляд на финансовые ресурсы клиента как на «рабочую силу», производительность труда которой зависит от качества управления. Эта идея воплощается в формуле «Ваши деньги способны на большее», которая служит основой заголовков для всех рекламных сообщений.
В имиджевой коммуникации этот посыл завершается фразой «Когда у Вас есть наш опыт». Таким образом, с одной стороны, утверждается одно из ключевых преимуществ бренда – внушительная по российским меркам история, а с другой – открытость к сотрудничеству.
Этот прием развивается в серии рекламных продуктов, каждый из которых посвящен конкретному направлению услуг. По мнению дизайнеров, «Двухтактный» принцип действия поддерживается и визуальным рядом. Каждое иллюстративное решение представляет собой своего рода диптих, в котором сопоставляются сюжеты, символически изображающие «деньги без дела» и «деньги при деле».
Рекламная кампания будет проходить в течение 2012 года на различных носителях, основными из которых являются деловая пресса и Интернет.
Реклама в деловой прессе, инвестиционная группа «АТОН». Разработчик –
агентство «Артоника», 2012 год. Фото с сайта: http://www.sostav.ru
Интернет-баннер, инвестиционная группа «АТОН». Разработчик –
агентство «Артоника», 2012 год. Фото с сайта: http://www.sostav.ru
Состав творческой группы:
«АТОН»:
Директор по маркетинговым коммуникациям – Максим Лата
Заместитель директора по маркетинговым коммуникациям – Станислав Молчанов
«Артоника»:
Исполнительный креативный директор – Денис Шлесберг
Арт-директор Ирина Цветкова
Дизайнер – Екатерина Пастухова
Копирайтер – Елена Далматова
Вверстка и препресс – Владимир Демкин
Менеджер проекта – Жанна Шойбекова
Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru