Значительное сокращение объёмов размещения рекламы на телевидении в 2015 году стало одним из факторов, которые обеспечили рост телевизионной рекламы в начале 2016 года.
Первые признаки этого эффекта стали заметные ещё осенью прошлого года. Как сообщал тогда портал ADVmarket.ru, в сентябре-октябре 2015 года на рынке телевизионной рекламы стал заметен дефицит инвентаря. По оценкам экспертов, к концу года ситуация настолько обострилась, что часть рекламодателей не смогла разместить свои ролики на телевидении. Это, в частности, привело к тому, что бюджеты были перенесены на первый квартал 2016 года.
Другим фактором роста объёмов размещения телевизионной рекламы стал эффект «низкой базы», поскольку наибольший спад в данном сегменте рекламного рынка пришёлся именно на первые месяцы 2015 года.
По мнению экспертов, ещё одним фактором стабилизации объёмов телевизионной рекламы станет стабильная ситуация на ряде потребительских рынков – прежде всего, поддержание активности населения на рынке продуктов питания. Это, в свою очередь, будет приводить к поддержанию рекламных бюджетов продуктовых ритейлеров, компанию которым готовы составить российские фармацевтические компании.