Как известно, чем «выше» заказчик, тем труднее приходится рекламистам и дизайнерам лавировать между его видением и собственным профессионализмом.
Вспомнить об этом заставили работы последних двух недель, в которых заказчик очевидным образом хотел подчеркнуть развитие и рост. Сначала решение в этом направлении представила «Партия роста» (см. ниже), логотип которой подвергся жёсткой, аргументированной, и, по нашему мнению, справедливой критике.
И вот – новое решение с теми же идеями. На этот раз «отличился» Фонд развития промышленности. Вероятно, здесь заказчик мыслил примерно так же: раз «развитие» - значит, стрелка. Поневоле иногда начинаешь думать, что указующий перст В.И.Ленина, прочно внедрённый в сознание всех ныне живущих поколений, кроме последнего, до сих пор «живее всех живых». И проникаешься сочувствием к сотрудникам брендингового агентства, которые вынуждены писать, что «Двойная стрелка, которая легла в основу логотипа фонда, — простой, но многозначный образ. Эта стрелка иллюстрирует и ускоренное движение вперёд, и взаимовыгодное сотрудничество (два элемента стрелки движутся «в связке»). Разомкнутость линий придаёт ему усиленную динамику, а красный цвет подчеркивает идею лидерства и развития «национальных чемпионов» в промышленности. Большое внимание при разработке бренда было уделено простоте, открытости и дружелюбию». Ведь «высокому» заказчику так приятно осознавать, что он велик во всём – даже в дизайне. И так приятно, когда эта оценка звучит из уст специалистов.
Объективно говоря, получается, что подобные проекты трудно оценивать с точки зрения дизайна – потому что трудно понять, какое место среди общих трудозатрат заняли работы по «обслуживанию» идей заказчика. Но со стороны порой кажется, что подобные проекты в основном и состоят из таких трудозатрат.
Логотип «Партии Роста», март 2016 года.
Логотип Фонда развития промышленности, апрель 2016 года.