Где будет проходить граница между нативной рекламой и журналистикой?
Последнее время всё больше внимания уделяется новому тренду – нативной рекламе. Появляются сообщения о том, что «традиционные» форматы рекламы в виде рекламных модулей утрачивают свою популярность, поскольку нативная реклама оказывается более эффективной. Какую роль в этом процессе играют СМИ и как это отражается на их работе?
Весной 2016 года был проведён опрос первых лиц 140 изданий из 39 стран мира. Организаторами опроса выступили компания Native Advertising Institute, специализирующаяся на разработке и консалтинге в области нативной рекламы, а также медиасеть FIPP, объединяющая медиакомпании и ассоциации. В результате опроса выяснилось, что более 67% респондентов сообщили – созданием нативной рекламой у них занимается редакционный отдел, а не отдел рекламы. Напротив – менее 25% СМИ поручают нативную рекламу своим рекламным отделам. Вместе с тем всё большее размывание границы между нативной рекламой и редакционным контентом вызывает беспокойство у руководителей СМИ: по их мнению, в этой тенденции может скрываться угроза для нативной рекламы.