Крупнейшие банки-рекламодатели увеличили свои маркетинговые бюджеты в 2016 году.
У Сбербанка самое значительное сокращение маркетингового бюджета произошло в 2015 году – тогда расходы сократились сразу на 24%. По сравнению с этим сокращение 2014 года выглядит весьма незначительным – всего 6%. Рост бюджета на маркетинг и рекламы в прошедшем году хотя и был значительным (19%), но, всё же, до уровня 2103 года маркетологам Сбербанка ещё далеко – тогда бюджет составлял 10,2 млрд рублей против 8,7 млрд рублей в 2016 году.
Иная картина с расходами на маркетинг и рекламу у банка ВТБ. За последние годы он сокращал свой бюджет по этой статье только один – в 2015 году – и только на 7%. А в 2016 году увеличил его сразу в полтора раза – до 11,6 млрд рублей. Это самый большой объём расходов на рекламу и маркетинг, начиная с 2003 года. Представители банка объясняют это тем, что в прошлом году в структуру ВТБ был интегрирован Банк Москвы, а также необходимостью активной рекламы розничных продуктов.