Социальный проект, запущенный лондонскими рекламистами, привлёк внимание общественности.
Однако не совсем понятно, к чему именно. Планировалось, что проект, приуроченный к Дню матери, обратит внимание общественности на проблему грудного вскармливания в общественных местах. В связи с этим рекламисты приняли решение разместить на крыше одного из домов инсталляцию в виде голой груди. Сложно сказать, каким образом люди должны проникнуться идеей естественности грудного вскармливания, глядя на такую рекламную конструкцию. Вероятно, на это должны намекнуть листовки, наклеенные на стену того же дома. Однако конструкция заметна скорее издалека (из окна машины, с другой стороны улицы) – в таком случае мелкий текст будет практически не читаем. А если предположить, что человек, проходя рядом с домом, обратил внимание на листовки – не факт, что он поднимет голову и посмотрит на конструкцию.
Кроме того, решение рекламистов кажется слишком уж «простым». Если привлекаем внимание к проблеме грудного вскармливания в общественных местах – выставляем голую грудь. А если целью рекламистов будет привлечь внимание, допустим, к проблеме потенции – что тогда появится на крыше? В таких случаях хочется более продуманного подхода. Чтобы и проблема сразу привлекала к себе внимание, и двусмысленных вопросов не возникало.
Также не совсем понятно, насколько широким будет охват аудитории от одной конструкции и нескольких рекламных листовок. Вероятно, именно в связи с этим рекламисты запустили также кампанию в интернете. В рамках проекта, женщинам предлагается рассказать свою историю (отметив её специальным хештегом), а также выложить фотографии.
