Эксперты агентства IMHO опубликовали прогноз развития рынка видеорекламы на 2017 год.
Предполагается, что темпы роста данного вида рекламы в текущем году останутся примерно такими же, как и в 2016 году, и составят 15-20%. Вероятно, что в этом году объём видеорекламы составит более чем 7,5 млрд рублей.
Важно, что бОльшую часть онлайн-рекламы закупили FMCG-бренды (53%), производители лекарств (18%). Также к данному виду рекламы часто обращаются телеком-операторы и автопроизводители. При этом некоторые рекламодатели предпочитают outstream-форматы. Так называют ролики, размещаемые вне видеоконтента – например, посреди текста. Отметим, что расходы на видеорекламу выросли по сравнению с 2015 годом на 18,5%.
Продавцы данного вида рекламы отмечают, что её доля в сегменте интернет-рекламы возрастёт, и достигнет 25%. Скорее всего, объёмы видеорекламы будут расти за счёт перераспределения маркетинговых бюджетов из других медиа. Также одним из основных драйверов роста может стать увеличивающееся видеосмотрение.