Как известно, всё новое – это хорошо забытое старое. Похоже, что в Ярославле решили реализовать одну из старых идей в наружной рекламе. Любопытно, как это удастся в новых реалиях.
Суть идеи заключается в следующем. Нужно предложить городскому хозяйству некие конструкции для благоустройства города, которые будут устанавливаться за счёт инвестора. Инвестор же взамен получает возможность размещать рекламу на этих конструкциях.
В Москве и Санкт-Петербурге в своё время речь шла о будках таксофонов. Власти Москвы, столкнувшись с этой инициативой ещё до проведения торгов по наружной рекламе, не смогли сразу сориентироваться, и в течение двух лет после торгов принимали различные решения по данному вопросу. Власти Санкт-Петербурга, которые получили подобное предложение почти одновременно с Москвой, не стали колебаться, и отказались от подобной инициативы. В Екатеринбурге 5-10 лет назад имела место самодеятельная установка «рекламных урн», которые были ликвидированы городскими властями примерно два года назад.
Теперь, похоже, аналогичная идея «всплыла» в Ярославле. Здесь инициаторы также предложили городским властям установить современные урны для мусора (вертикально-ориентированные конструкции с боковыми прямоугольными поверхностями). Речь идёт об установке 500 таких урн. Городской бюджет получит 5000 рублей за размещение одной урны, за это предприниматель получит право размещения таких конструкций на 5 лет.
С точки зрения наружной рекламы здесь может быть примечательным не только то, что данные рекламные конструкции никак не учтены в схеме размещения городской «наружки», но и то, что эти конструкции увеличивают инвентарь в наружной рекламе аккурат перед ожидающимися политическими рекламными компаниями.