Чем больше растёт сегмент интернет-рекламы, тем бОльшую актуальность приобретает проблема её блокировки – очевидного шага пользователей в ответ на рост аппетитов рекламодателей. Какие действие предпримут те, кто чрезвычайно заинтересован в распространении рекламы в онлайн?
В основе большинства предлагаемых решений просматриваются две концепции: «запретить» (преодолеть) и «договориться». Сторонники первой концепции рассматривают различные варианты запретов на использование блокировщиков рекламы, а компании, распространяющие рекламу, изыскивают способы преодоления либо обхода нынешних блокировщиков. Приверженцы второй концепции размышляют о том, что можно предложить пользователям в обмен на возможность показывать им рекламу.
Похоже, что по этому пути планируют пойти и российские компании. На прошлой неделе появилась информация о том, что до конца 2017 года должен быть разработан отраслевой стандарт интернет-рекламы. Главной целью его разработки является решение проблемы блокирования рекламы. Так, по данным «Яндекс. Метрики», блокировщики рекламы установлены более чем у 20% пользователей рунета. Достигнуть намеченной цели планируется через ограничение наиболее агрессивных форматов рекламы, которые вызывают наибольшее раздражение у интернет-пользователей. С другой стороны, в качестве альтернативы блокировщикам, возможно, пользователям будет предложен платный доступ к контенту, полностью очищенному от рекламы.
В качестве первого этапа работы будут проведены исследования восприятия пользователями различных форматов интернет-рекламы. Возглавит работу по созданию стандарта IAB Russia.