Некоторое время назад специалисты предложили по-новому оценивать выручку печатных домов (в том числе и от рекламы).
Данное предложение появилось в связи с последним исследованием АКАР, касающимся объёмов рекламного рынка. Согласно полученным данным, аналитики ассоциации выяснили, что, несмотря на рост традиционных медиа, доходы печатных СМИ стремительно падают.
Крупнейшие игроки рынка не согласились с данной информацией и заверили, что выручка вовсе не падает, а, в худшем случае, находится в состоянии стагнации.
В связи с этим специалисты отправили в ассоциацию коллективное письмо с просьбой изменить систему оценки. В частности, предлагалось более полно оценивать такой сегмент как региональная пресса. Кроме того, необходимо обратить внимание на оценку рекламных изданий. Также, по мнению игроков рынка, важно оценить и прибыль от digital у крупнейших издательских домов.
По мнению специалистов, изменение системы оценки сможет улучшить имидж печатных СМИ, и, возможно, привлечь новых рекламодателей.