Стартовала новогодняя рекламная кампания телеком-оператора «Билайн».
Ролик можно назвать своеобразным рекордсменом, если не по «креативу», то по количеству селебрити точно. Кроме Сергея Светлакова в рекламе появились и другие знаменитости – Андрей Аверин, Дмитрий Сорокин, Зураб Матуа и Марина Кравец.
А вот что касается креатива, то его тут как будто и нет. Хотя в пресс-релизе создатели отмечают, что хотели показать как интернет «спасает» тех, кто попал в предновогодние пробки. В общем-то, и всё. Складывается впечатление, что всю креативную составляющую «тянет» главная музыкальная тема ролика – известная новогодняя песня про пять минут.
Данная композиция уже стойко ассоциируется с Новым годом и вызывает положительные эмоции у целевой аудитории. А для обновления «старой песни» рекламисты решили её слегка переделать – в результате появился новый припев про «пять гигов». Думается, что этого совершенно недостаточно для центральной идеи рекламы. К слову, и новогодняя атмосфера в рекламе тоже не задалась. В рекламе только снег, новогодняя песня и финальное обращение «С новым гигом!», которые, видимо, должны создать новогоднее настроение. Но, увы, не создают, а, напротив, вызывают вопрос: зачем же так? с хорошей песней?
Основные каналы коммуникаций: телевидение, наружная реклама и интернет.
Отметим, что в последнее время рекламисты телеком-операторов сфокусировались на музыкальном сопровождении своих роликов известными композициями. Напомним, что ранее в рекламе «Мегафона» была использована известная песня «Я свободен».