Специалисты НСК рассказали о перспективах отечественного рекламного рынка в следующем году.
Первое, что бросается в глаза – это постепенный рост рынка. В следующем году он может увеличиться более чем на 12% (почти 460 млрд рублей в денежном выражении). Но в то же время темпы роста начнут постепенно снижаться. Так, в прошлом году рекламный рынок увеличился почти на 14%.
Также планируется, что в следующем году интернет впервые обгонит телевидение. Рынок ТВ-рекламы займёт чуть больше 40% рынка, а интернет – около 42%. Соответственно увеличатся и затраты рекламодателей на интернет-рекламу – более 193 млрд рублей.
Наружная реклама в следующем году предположительно «вырастет» на 8% (45,1 млрд рублей).
Прогнозируется также, что в следующем году может замедлить своё падение рынок рекламы в прессе. Аналитики объясняют данный процесс изменением методики расчёта, которую специалисты АКАР планировали ввести в конце этого года.
Напомним, что около полугода назад было предложено по-новому оценивать выручку печатных домов (в том числе и от рекламы).