Исследователи компании Mediascope проанализировали рекламные коммуникации во время ЧМ-2018.
В частности, аналитики рассказали, какая реклама во время спортивного мероприятия была наиболее заметной для аудитории.
В результате выяснилось, что динамические рекламные конструкции на бортах стадионов привлекли наибольшее внимание публики. На такую рекламу внимание обратили около трети зрителей. Рекламные ролики в перерывах матча привлекли 25% аудитории.
А вот рекламу на форме футболистов можно назвать менее эффективной. Дело в том, что она стала заметной только для 9% болельщиков.
По мнению опрошенных, во время спортивного мероприятия чаще всего рекламировались услуги букмекерских контор – так считает 32% опрошенных. На втором месте (31%) находится реклама безалкогольных напитков и автомобилей. Также часто встречалась реклама пива (30%) и банков (29%).