Специалисты компании IAB Russia подвели итоги развития рынка видеорекламы в прошлом году.
Также аналитики рассказали об основных тенденциях отрасли в ближайшее время.
Согласно исследованию, в прошлом году отечественный рынок видеорекламы вырос на 26% (более 8 млрд рублей в денежном выражении). При этом именно видеореклама стала наиболее динамично развивающимся сегментом digital.
Такой рост аналитики связывают с ростом аудиторных показателей, а также с появлением новых инструментов для более точного измерения рынка.
В конце этого года ожидается рост рынка до 25%.
Кроме того, исследователи предполагают, что на рост сегмента повлияют такие факторы как: увеличение интереса рекламодателей к данному формату, появление новых услуг для предпринимателей малого и среднего бизнеса, увеличение эффективности видеорекламы за счёт различных типов таргетинга.
В настоящее время чаще обращаются к видеорекламе представители офлайн-компаний. При этом чаще это компании-производители, а не ритейлеры или различные сервисы.