Специалисты АКАР рассказали, что не так с отечественными рекламными тендерами.
В ходе исследования были проанализированы данные за первое полугодие этого года. В опросе приняли участиепредставители более 60 крупных рекламных агентств (около 80% из них - отечественные).
Выяснилось, что около 25% таких тендеров – фиктивные. При этом агентства, принимающие в них участие, теряют более 100 млн рублей.
Специалисты агентств, принявших участие в опросе, отметили, что некоторые фиктивные тендеры можно сразу выявить. В частности, важно обращать внимание на реалистичность сроков, которые предлагаются для подготовки компании-участника. Также в документации таких тендеров часто отсутствуют чёткие критерии выбора победителя.
Участники рынка предложили ужесточить регулирование проведения тендеров. Например, предлагается совершенствовать законодательство об авторских права. Основная цель данного предложения – невозможность воспользоваться идеей проигравшего агентства в дальнейшем.