В Cadbury отметили, что хотят реже обращаться к телевизионной рекламе.
Пока речь идёт лишь об одном бренде и об одном рынке.
В частности, сообщается, что на британском телевидении не будут размещать рекламу бренда Creme Egg. От телевизионной рекламы откажутся в период с января по 12 апреля.
Однако рекламисты бренда планируют вложить освободившиеся средства в интернет-рекламу, а также в наружную рекламу.
При этом известно, что полностью отказываться от рекламы на телевидении специалисты компании не планируют, и нововведения носят скорее экспериментальный характер.
Представители компании отметили, что не могут игнорировать общее снижение телесмотрения. В связи с этим они хотят подготовиться к возможным изменениям медиамикса в будущем и найти наиболее эффективные каналы коммуникаций с целевой аудиторией.