Компания «Макдоналдс» и агентство Leo Burnett Moscow запустили новый флайт имиджевой кампании по трудоустройству.
В центре кампании короткие истории о конкретных сотрудниках и их занятиях демонстрируют главную идею кампании: «Макдоналдс» – это команда разносторонних интересных личностей.
В рамках проекта был разработан 30-секундный ролик «Интересы», а также постеры для размещения в ресторанах сети и вузах.
В съёмках видеоролика приняли участие реальные сотрудники «Макдоналдс»: Ваня Копылов, Вова Савушкин, Глеб Кузнецов, Анжела Форкош. Было проведено около 30 собеседований, но именно эти люди стали главными героями, поскольку их интересы и ценности оказались близки ценностям компании: активный образ жизни, творчество, помощь детям, взаимопомощь и командный дух.
История про их увлечения подана в стихотворной форме через приём, знакомый всем нам с детства по известному английскому стихотворению «Дом, который построил Джек» в переводе Самуила Маршака, где в каждой новой строчке прибавляется новый герой, а фраза начинается со слова «который».
Рекламный принт «Макдоналдс». Автомобили.
Разработчик – Leo Burnett Moscow, 2012 год.
Рекламный принт «Макдоналдс». Волонтёр.
Разработчик – Leo Burnett Moscow, 2012 год.
Рекламный принт «Макдоналдс». Индийские
танцы. Разработчик – Leo Burnett Moscow,
2012 год.
Рекламный принт «Макдоналдс». Футбол.
Разработчик – Leo Burnett Moscow, 2012 год.
Состав творческой группы:
«Макдоналдс»
Вице-президент по маркетингу – Сергей Дочкин
Вице-президента по развитию людских ресурсов и обучению – Татьяна Ясиновская
Менеджер по маркетингу – Андрей Любезнов
Директор отдела людских ресурсов – Людмила Максимова
Менеджер по развитию людских ресурсов – Светлана Романовская
Директор по производству – Эдис Сорокин
Директор по PR – Светлана Полякова
Старший менеджер по PR – Оксана Белайчук
Агентство Leo Burnett Moscow
Креативный директор – Наталья Смелова
Старший менеджер по стратегическому планированию – Анна Маликина
Арт-директор – Мария Гладкова
Копирайтер – Маргарита Касимова
Групп эккаунт-директор – Оксана Шевченко
Эккаунт-менеджер – Евгения Карпенкова
Продюсер агентства – Юлия Ларцева
Продакшн – «Фильмсервис М»
Продюсер (продакшн-хауса) – Екатерина Струкова
Режиссер – Olivier Julius
Оператор – Mark Bliss
Композитор – Павел Максимов
Актеры (реальные сотрудники «Макдоналдс») – Иван Копылов, Владимир Савушкин, Глеб Кузнецов, Анжела Форкош
Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru