Специалисты АКАР и агентства DPG Russia опубликовали результаты исследования в сфере PR.
Выяснилось, что, несмотря на сложности, с которыми столкнулись организации в прошлом году, в целом бюджеты компаний на PR остались на прежнем уровне, а в некоторых случаях даже увеличились.
Так, о сокращении бюджетов на PR сообщили лишь 14% компаний. 24% опрошенных увеличили свои затраты на данную сферу. И, наконец, 57% опрошенных оставили свои затраты неизменными.
При этом почти половина опрошенных сообщила, что в период пандемии приходилось активнее работать с внешними коммуникациями. Многие продолжили работать в прежнем режиме.
Кроме того, аналитики отметили, что компании предпочитают работать с PR-агентствами без продолжительного контракта. Речь идёт о выполнении определённых проектов.
Также были выделены определённые тренды в данной сфере. Первым из них специалисты назвали тренд на создание интегрированных бренд-коммуникаций.
Акцент был сделан и на увеличение роли аналитики в PR-коммуникациях.