|
||
26 Апреля 2024 г. 12:02
|
|
Рекламный рынок России / Новости: реклама / Новости: реклама, Москва / Рекламная кампания Nike: «Ты против себя»
11.10.12 16 сентября прошел массовый забег Nike Run Moscow 2012. Для забега агентство Instinct разработало рекламную кампанию «Ты против себя». В основу коммуникационной концепции легла идея: «Ты против себя». Сергей Свержинский, директор по работе с клиентами Instinct, «… Наш инсайт прост: да, людей надо подталкивать, мотивировать, организовывать для них тренировки и давать им лучшую экипировку для спорта. Но невозможно встать и пробежать за них эти километры. Здесь человек сам, наконец, должен без отговорок, на глазах у всех решить: готов ли он бежать или сомневается до сих пор». В качестве креативной концепции Instinct выбрал нестандартное визуальное решение – игру с «двойным» копирайтом, где две части макета изображали борьбу двух сторон человека. Комплексная стратегия поддержки Nike Run Moscow в медиа, центром которой стала масштабная кампания в наружной рекламе, была разработана коммуникационным агентством Mindshare. Директор департамента наружной рекламы Mindshare Игорь Шмуйлов «Агентство выполнило достаточно сложное упражнение – сбор точечной адресной программы в месте проведения забега. Необходимо было разместить нужные постеры на один день и только в тех местах, в которых они нужны. В этом году были нюансы, связанные с острым дефицитом инвентаря. Не то что в нужном месте, а вообще в Москве свободного инвентаря в сентябре практически не было. Нам пришлось применять свои собственные «технологии», чтобы такое важное мероприятие было оформлено наружной рекламой в достаточной степени. И нам это удалось». В процесс создания всей рекламной кампании были вовлечены так же агентство «Лето» для продвижения в соцсетях и event-агентство ManFriday для проведения мероприятий.
Состав творческой группы
Команда Nike:
Команда Mindshare: Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru |
Новые участники - Москвы Рубрика: Рекламная печать Москва Рубрика: Интернет СМИ Москва
|
|