Его цель – выявление современных и креативных идей, концепций, авторских и профессиональных разработок и объектов для использования в области брендинга столицы, развитие художественных и дизайнерских инициатив профессионального, социального, гуманитарного и культурного характера, а также содействие продвижению творческих инициатив, современных идей и проектов.
«Бренд Москвы, благодаря своей уникальной внешней форме, посланию и внутреннему содержанию, должен качественно изменить существующий имидж Москвы, работать в поддержку современной стратегии развития города, стимулировать и подкреплять соответствующие процессы изменений, происходящих в городе. Это должен быть зонтичный бренд», – говорится в Положении конкурса.
В разделе «Смысловые и идеологические ценности бренда» указано, в том числе:
«Столица России: энергичность, динамичность, многообразие, многонациональность, мультикультурность, современность, большой потенциал, перспективы, богатая история, культура, масштаб и достоинство.
Люди: успешные, образованные, неравнодушные, целеустремлённые, обаятельные, акцент на молодых, уважение опыта пожилых».
Проекты, присланные на конкурс, в котором может принять участие, будут оцениваться в трех номинациях: «Идея и концепция бренда», «Логотип бренда», «Слоган бренда».
Андрей Тарутин, ADVmarket.ru