В специализированной прессе для медицинских специалистов стартовала новая рекламная кампания бренда «Сумамед».

«Команда маркетинга хотела преломить коммуникацию бренда под ключевые потребности целевой аудитории. Помимо короткого курса лечения, «Сумамед» отличается от конкурентов способностью создавать максимальные концентрации действующего вещества в очаге инфекции, – комментирует Елена Комарова, руководитель направления бизнес-подразделения брендированных рецептурных препаратов компании Teva. – Нам хотелось найти единую креативную идею при индивидуальном подходе к каждой группе целевой аудитории. И такое решение было найдено».

Данная реклама интересна тем, что для сферы В2В (напомним: реклама адресована специалистам) использованы приёмы воздействия на целевую аудиторию с помощью образов, а не с помощью рациональных аргументов, изложенных в рекламной статье. Конечно, с точки зрения широкой аудитории, выглядит несколько цинично, и напоминает медицинские анекдоты.

Модуль для печатной рекламы препарата «Сумамед». Мальчик.
Компания TEVA, 2013 год.

Модуль для печатной рекламы препарата «Сумамед». Девочка.
Компания TEVA, 2013 год.

Модуль для печатной рекламы препарата «Сумамед». Мужчина.
Компания TEVA, 2013 год.

Модуль для печатной рекламы препарата «Сумамед». Женщина.
Компания TEVA, 2013 год.

Автор: Андрей Тарутин

27.04.24 Реклама для банка: требуются видеоблогеры
Банк проводит открытый предварительный квалификационный отбор агентств, готовых размещать рекламу продуктов банка у видеоблогеров.

27.04.24 Неоднозначная реклама в Подмосковье: спорный спам
Московское областное УФАС России признало ООО «Восвет» нарушившим закон «О рекламе».

27.04.24 Неоднозначная реклама детской карты банка: у сотрудников ФАС возникли вопросы
ФАС признала ненадлежащей рекламу детской карты «Альфа-банка».

27.04.24 Вывески в Смоленске: демонтаж продолжается
В Смоленске продолжают демонтировать незаконные вывески.

26.04.24 Жителей Волгограда предупредили о рекламе под видом уведомлений о поверке счётчиков
Вынесено решение о признании ненадлежащей рекламы в виде обязательного для исполнения документа.

26.04.24 Президент РФ отметил важность социальной рекламы
Важно не размещать коммерческую рекламу под видом социальной.

26.04.24 В России намерены запретить рекламные обзвоны
Соответствующий проект закона разрабатывает Минцифры.

26.04.24 Хватает ли в РФ социальной рекламы на тему семейных ценностей?
Почти 50 % россиян считают, что соцрекламы на тему семейных ценностей должно быть больше.

26.04.24 Демонтаж незаконной рекламы в Астрахани: сколько конструкций убрали с начала года?
С начала года в Астрахани демонтировали почти тысячу единиц незаконной рекламы.

25.04.24 Неоднозначная реклама банка: вопросы к шрифту и скрытой информации
В рекламе банка существенные условия вклада были указаны трудным для восприятия шрифтом.