Московский булочно-кондитерский комбинат Коломенское разработал бренд для новых видов своей продукции.
В результате бренд получил название «Десертайм». По мнению разработчиков, название близкое и понятное целевой аудитории. Под торговой маркой Десертайм представлена линия десертной сдобы, характерной для кофеен и небольших пекарен. Ассортимент соответствует современным трендам, пришедшим из западных стран.
Один из видов продукции – закрученная сдоба – получил собственное название «Свитрол». В настоящий момент под торговой маркой Десертайм представлен пирог Свитрол, состоящий из 6 свитролов и два вида маффинов.
Создавая визуальный образ бренда, разработчики старались создать имидж натурального изысканного продукта с коротким сроком хранения, только что испечённого и бережно упакованного специально для своего потребителя.
В основу торговой марки легло стильное авторское типографическое решение, увенчанное стилизованным графическим акцентом. Элегантность и изысканность получили своё продолжение в оформлении упаковки и авторских иллюстрациях.
Складывается впечатление, что производитель очень сильно желал выглядеть «по-западному», что для него, вероятно, являлось синонимами «модно» и «современно». В результате возникли совершенно неуместные и трудновыговариваемые названия.
Дизайн упаковки маффинов Десертайм, МБКК Коломенское, 2013 год.
Дизайн упаковки маффинов Десертайм, МБКК Коломенское, 2013 год.
Дизайн упаковки Свитроллов Десертайм, МБКК Коломенское, 2013 год.
Автор: Андрей Тарутин