Социальная реклама будет направлена на профилактику ВИЧ-инфекции и вирусных гепатитов В и С.
Отметим несколько интересных моментов, обнаруженных в конкурсной документации.
Во-первых, основные работы:
- Разработка медиастратегии (медиапланов) размещения видеороликов, аудиоматериалов, баннеров;
- Создание макетов видеороликов, аудиоматериалов, баннеров;
- Разработка проекта плана-графика размещения информационно-разъяснительных материалов;
- Разработка документации по проведению и проведение научно – практической конференции Министерства здравоохранения Российской Федерации с целью дальнейшего внедрения в практику результатов информационно-разъяснительных материалов участниками конференции;
- Размещение информационно-разъяснительных материалов.
Во-вторых, сроки выполнения работ: выполнение работ и оказание услуг осуществляется в 1 этап, со дня заключения государственного контракта и до 20 декабря 2013 года.
В-третьих, требования к рекламным материалам, например:
Видеоролики, аудиоматериалы, баннеры должны быть:
- позитивными (не «против», а «за», в том числе за отсутствие чего-либо);
- иметь «человеческое лицо» (в объективе не предмет, а человек);
- опираться на социально-одобряемые нормы и действия, на сложившиеся ценности и стереотипы;
- не провоцировать противоречия между различными социальными, возрастными, гендерными и т.п. группами;
- способствовать формированию бережного отношения к национальным традициям, культурному и природному наследию;
- формировать не немедленное и единовременное действие, а устойчивое и часто пролонгированное социально значимое поведение.
А вот требования к размещению рекламно-информационных материалов в сети Интернет:
- не менее двух, но не более пяти порталов (мультисервисных сайтов, предоставляющих широкий спектр информационных услуг пользователю – поиск, почта, погода, новости и т.д.);
- не менее одной, но не более трёх социальных сетей с зарегистрированным количеством пользователей более 40 000 000 человек. Все сайты должны содержать преимущественно русскоязычный контент и иметь русскоязычный интерфейс.
В наружной рекламе предполагается размещение в 26 субъектах Федерации, включая Москву и Санкт-Петербург.
Критерии выбора участников – цена (80%) и квалификация (20%). При этом квалификация будет оцениваться по количеству наград уровня «Гран-при» премий конкурсов БРЭНД ГОДА/EFFIE, «Epica», международного фестиваля рекламы «Каннский Лев», международного фестиваля рекламы «Red Apple» для проектов в области создания и продвижения брэндов на российском рынке.
Начальная цена контракта – 185 млн рублей определена на основании предложений от четырёх компаний, три из которой оказались в диапазоне 185-189 млн рублей (высокая точность расчётов!). Размер обеспечения заявки – 9,25 млн рублей, размер обеспечения исполнения контракта – 55,5 млн рублей.
Последний срок подачи заявки – 8 ноября, 10-00. Итоги конкурса будут подведены не позднее 13 ноября.
Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru