Российские регионы продолжают активный поиск способов самоидентификации. Но вполне закономерно находят одно и то же.
Желание решить задачи территориального брендинга, не прилагая для этого соответствующих материальных и интеллектуальных усилий, приводит региональные власти к попыткам сделать бренды из всего, что «есть под руками». Традиционная российская сельхозпродукция – не исключение.
Например, мёд. Помимо неизбежной борьбы наиболее известных брендов – башкирского и алтайского – свою медовую «минуту славы» хотят получить ещё несколько российских регионов. Или другое «наше всё» – огурцы. Портал ADVmarket.ru не ставил себе задачу специально учитывать все регионы, которые желают выступать в этой «номинации». Однако за последний год мы насчитали их уже несколько: здесь и подмосковный «Луховицкий огурец», и «Вятский» из-под Ярославля, и Праздник Огурца в Суздале. Не исключено, что следующим в их компании может стать «спасский огурец» из Рязани, который срочно нужно спасать от исчезновения. И в чём тут идентификация?
Но выход есть. При таком формальном подходе к брендингу следующим шагом вполне может стать предложение разработать гастрономический тур «по огуречным местам». А там, глядишь, возникнет идея создания межрегиональной туристической ассоциации «Огуречное кольцо». Открываются шикарные перспективы для PR-активностей региональных чиновников, которые на фоне презентаций различных сортов огурцов будут рассказывать о грядущем увеличении туристического потока в десятки раз. В общем, начнётся очередная активная работа по развитию внутреннего туризма, которую будут рекламировать с помощью потока публикаций в СМИ. Ильф и Петров со своими «Нью-Васюками» обзавидуются.