Одно из направлений продвижения McDonald`s, о котором ранее уже рассказывал портал ADVmarket.ru – это реклама для поиска сотрудников.
Мы уже год назад довольно подробно проанализировали возможные мотивы, которые стоят за подобной рекламой компании. В отличие от прошлогодних рекламных роликов, похоже, что новая реклама размещена пока только на сайте сети фастфуда. Правда, оформление принтов позволяет предполагать, что эти рекламные принты также могут быть использованы для размещения в наружной рекламе.
Идея новой рекламы прежняя – показать, что в компании работают люди, интеллектуальный и культурный уровень которых весьма высок. Причём на этот раз рекламодатель не стал ограничиваться обращением к молодёжи – хотя и попробовал сделать его более острым, использовав слово «лузер» (в качестве примера см. принт №1). Наряду с этим разработаны рекламные принты с сотрудниками среднего возраста. Судя по этой группе принтов, компания хочет видеть среди своих «возрастных» сотрудников тех, кто не озабочен необходимостью заработка и рассматривает работу в компании как необременительную занятость (в качестве примера см. принт №2). Похоже, что компания по-прежнему старается делать ставку не нематериальное стимулирование персонала.
Кстати, из шести рекламных принтов только на одном с уверенностью можно предполагать сотрудницу компании из России. Имена остальных работников заставляют думать, что они трудятся в других странах. Если данная реклама адресована российской целевой аудитории, то такой выбор «моделей» выглядит странным.
