Идеи территориального брендинга на основе овощей широко разошлись по просторам России. Однако последние два года целью создания овощных брендов были преимущественно российские туристы.
На этом фоне несколько необычно – хотя, на самом-то деле, вполне адекватно – выглядит идея создания территориальных брендов для нужд местных товаропроизводителей. Например, сельскохозяйственных. То есть не банальное сообщение «сделано в таком-то регионе», которое соединяет «в один мешок» все товары, производимые местной промышленностью, а бренд, за которым может просматриваться некое подобие союза предприятий какой-либо отрасли.
Например, на днях стало известно, что в Красноярском крае может начаться разработка единого овощного бренда. Цель его создания вполне очевидна – он должен помочь взаимодействию сельхозпроизводителей с крупными торговыми сетями, которые заинтересованы в гарантированных крупных поставках товаров. В перспективе Красноярский край может также обзавестись и собственным брендом, связанным с экспортом дикой рыбы. Правда, тут уже инициаторы упоминают не только организационную, но и маркетинговую обусловленность такого бренда: по их словам, дикая рыба обладает большей пищевой ценностью, нежели садковая.