Вышло несколько новых рекламных роликов портала CIAN.RU.
Вот уже два года портал ADVmarket.ru наблюдает за развитием идей в рекламе портала CIAN.RU. Напомним вкратце: первая рекламная кампания выглядела натяжкой сразу по многим критериям. Затем у рекламодателя наступил затяжной период говорящих котов и привидений. И вот, два года спустя, мы, наконец, увидели рекламу с простыми и понятными образами.
Конечно, как и в большинстве рекламных роликов, здесь тоже есть свои недостатки – однако они не выглядят «зашкаливающими». Ну, адресована реклама тем потребителям, которые «не особо шевелятся» – так это хорошо. Другое дело: чем рекламисты решили пронять такую целевую аудиторию? Пытаются пристыдить или уязвить их? Так не исключено, что это интересно лишь тем, кто не входит в эту аудиторию. А тех, кто входит, это может как раз обидеть.
Или, скажем, такой вопрос: к чему, собственно, призывают потребителей ролики? Начать действовать. Однако такой призыв вовсе не обязательно приведёт потребителя к рекламодателю. Потому что рекламные ролики работают не только на него, но и на его конкурентов. На фоне нормальных рекламных идей бренд выглядит не столь заметным, как должно быть в его рекламе.
Да и образ выросшего детёныша кенгуру, мягко говоря, не нов в связи с иллюстрированием квартирного вопроса.
Однако, на наш взгляд, рекламодатель сейчас на верном пути. В отличие от трёх предыдущих флайтов, сейчас появилась надежда. Суждено ли ей оправдаться мы, вероятно, узнаем примерно через полгода.