Неожиданный нейминг для продукта на финансовом рынке: агентство и банк решили назвать новую банковскую карту «Совесть».
Справедливости ради заметим, что полное название продукта, который будет продвигать «Киви банк» – «Карта рассрочки Совесть». Однако из первого же слогана, который уже размещён в наружной рекламе – «Лучше жить с совестью, чем без неё» – становится понятным, что рекламисты предлагают обходиться сокращённым названием. Не вдаваясь в подробности предлагаемого продукта, заострим внимание на нейминге.
Что хотели сказать авторы, когда использовали в качестве названия слово, которое некоторые люди уже считают устаревшим? Это желание «вернуться к прежним ценностям»? Очередная попытка привнести доверие и нравственность в категорию услуг, априори далёкую от этих понятий? Или просто симпатичное «доменное имя освободилось из-за неоплаты», и теперь его можно попользовать в своих интересах?
Согласно словарю Ожегова, «совесть – чувство нравственной ответственности за своё поведение перед окружающими людьми, обществом». Похоже, что рекламисты предлагают вместо нравственной ответственности – финансовую. И предлагают обществу согласиться с такой подменой. Ну, может, не всему обществу, а только своей целевой аудитории: кто воспользовался – тот и согласился. Надеемся, что всё же для большинства дико будет звучать «у меня теперь есть совесть», или «я пользуюсь совестью». И в ответ: «А что это?» Неужели авторы проекта именно так себе всё и представляют? А может быть, это – фейковая новость, рассчитанная на рост упоминаний банка и его продукта, название которого потом будет изменено?
Заметим, что во вчерашней нашей публикации «Рекламодатели хотят изнасилований?» мы намеренно не говорили о совести. И не только потому, что часть аудитории действительно может не понять, о чём речь – но и потому, что это слово показалось нам уже неуместным, слабым относительно описываемых там событий. Сегодняшняя новость укрепляет нас во мнении: в некоторых случаях говорить о совести уже бессмысленно.