Как известно, самая лучшая реклама – это та, которую не воспринимают, как рекламу. Не зря одним из мощных направлений последнего времени становится нативная реклама. А популярность вирусных рекламных роликов не даёт покоя многим рекламистам – хотя далеко не у всех они получаются. На этом поле стараются играть и пиарщики, умело или неумело создавая различные информационные поводы для упоминания своих компаний в СМИ.
На этой неделе интересный случай произошёл в Липецке. Одна из центральных улиц города оказалась засыпана рекламными листовками. Причём это не имело отношение к мероприятиям, проводимым городскими властями – листовки принадлежали одной из липецких компаний. По словам её представителей, это произошло совершенно случайно: партию листовок вынесло ветром из кузова автомобиля, который их перевозил. Естественно, такое событие имело резонанс на уровне города, и название компании, чьи листовки заполнили улицу в центре города, было «у всех на устах».
Таким образом (вольно или невольно), компания получила рекламу, максимальная стоимость которой, видимо, будет состоять из стоимости тиража плюс стоимость уборки улицы плюс штраф. Любопытно: что могут сделать городские власти, если они подозревают компанию в преднамеренном разбрасывании своих листовок? Вопрос даже не в том, смогут ли они это доказать, а в том, как они смогут отреагировать на подобный факт. Отсюда – и другой вопрос: не станут ли в ближайшие месяцы подобные «случаи» происходить в различных городах страны?