Один из лидеров отечественного рынка наружной рекламы реализует проект на цифровых носителях Москвы.
По словам специалистов, уникальность проекта заключается в том, что теперь рекламодатели смогут адресно обратиться к участникам транспортного потока. Специальная программа может в режиме реального времени замерять показатели транспортных средств в зоне рекламоносителя. В первую очередь, речь идёт о распознавании моделей, марок автомобилей, их «возрасте» и ценовом диапазоне. По оценкам специалистов, данная технология достаточно точно определяет заявленные характеристики автомобиля (точность около 95%).
Инициаторы рассказали, что новая разработка реализует механизмы premium programmatic размещения на сети цифровых суперсайтов оператора наружной рекламы.
Среди основных достоинств разработки упоминается также возможность обратиться к премиум-сегменту аудитории.
Также подобная технология, по мнению разработчиков, поможет улучшить визуальный облик города. Дело в том, что применение новой технологии позволит не увеличивая количества рекламных конструкций, увеличить «качество» каждого обращения.
Однако ранее портал ADVmarket.ru уже рассказывал о похожей японской технологии. Японцы автоматизировали процесс взаимодействия между машинами и цифровыми рекламными конструкциями. Схема очень похожая на заявленную отечественным лидером рынка наружной рекламы. Щит распознаёт марку автомобиля и генерирует рекламное сообщение к водителю. Тогда мы упоминали, что точность распознавания рекламным щитом проезжающих мимо автомобилей составила 94%.