Специалисты агентства Dentsu Aegis Network опубликовали прогноз, касающийся мирового рекламного рынка.
Прогнозируется, что в этом и следующем годах рекламные расходы продолжат расти. Предполагается, что речь идёт о росте 3,9% ($615,4 млрд в денежном выражении).
Среди драйверов роста этого рынка называют крупные политические и спортивные мероприятия. Например, выборы президента США и Летние Олимпийские и Паралимпийские игры в Токио.
Однако на некоторых рынках прогноз может быть пересмотрен в сторону понижения. В частности, снижение рекламных расходов может затронуть рынок Великобритании и Германии.
Заметный рост рекламного рынка ожидается в Индии, Аргентине и Мексике.
При этом продолжает расти доля цифровой рекламы. В 2020 году доля digital составит почти 46% от всех каналов коммуникаций с целевой аудиторией. В 2021 году можно будет говорить о 50%.
Аналитики также оценили перспективы рекламного рынка России. Сообщается, что в этом году расходы на рекламу в России вырастут почти на 6%.