Институт современных медиа MOMRI, а также сейлз-хаус ВГТРК рассказали о результатах своего исследования, затрагивающего спонсорскую рекламу.
В частности, речь идёт об эффективности такой рекламы на российском телевидении.
Аналитики рассказали, как в последнее время изменилось отношение аудитории к данному формату.
Основным выводом исследования можно считать то, что спонсорская реклама запоминается так же, как и прямая. Она влияет на поведение потребителей при выборе товара.
При этом самым эффективным форматом спонсорской реклама названа реклама с вручением призов.
Также стало известно, что за последние несколько лет отношение к спонсорской рекламе не изменилось. Оно по-прежнему осталось позитивным.
Женщины считают её очень престижной. По их мнению, такую рекламу могут позволить себе только крупные бренды. Наиболее позитивно спонсорская реклама воспринимается в Москве и крупных городах.