Возможно, окажись на месте «Зенита» московская команда, в рекламе были бы использованы стереотипы вроде «Москва златоглавая». А бывшая столица Российской Империи, по-видимому, навеяла креаторам имперские мотивы в дворцовых интерьерах.
Креаторы этой рекламной кампании Nike – из агентства Wieden+Kennedy Amsterdam. Судя по рекламному принту, хочется думать, что целевой аудиторией данной рекламной кампании станут жители других стран. В этом случае креаторам можно простить кич на тему дворцовых интерьеров. В этом случае можно закрыть глаза на то, что современному футболисту мундир российского чиновника ХIХ века идёт, как … Словом, не очень идёт.
Когда-то по схожему поводу очень образно выразился Михаил Жванецкий: «Когда над старинной университетской одеждой видишь лицо буфетчицы современного зенитного училища – что-то мешает поверить в эту латынь». Правда, как тут же он заметил: «Но всё это раздражает какого-то одного, кто остался в живых и ещё помнит». С другой стороны, хорошо, что всё-таки не с медведями и балалайками.
Футболисты ФК «Зенит» в имиджевой кампании бренда Nike, 2015 год.