Путь московских таксофонов на рынке рекламы оказался весьма извилистым.
Схема размещения наружной рекламы в Москве, которая была утверждена в декабре 2012 года, не включала в себя такие рекламные носители, как таксофоны. Уже после проведения первой серии торгов, в начале 2014 года, правительство Москвы решило исправить положение: рекламу на таксофонах разрешили. Тем самым было внесено некоторое сметение в ряды участников рынка наружной рекламы: вскоре после того, как операторы за очень большие деньги получили право размещать наружную рекламу оказалось, что появляются новые рекламные конструкции, которые, несомненно, меняют баланс предложения, особенно в сити-формате. Однако уже в сентябре 2014 года решение было вновь изменено – от рекламы на таксофонах решили отказаться.
И вот – новый поворот управленческой мысли. Департамент СМИ и рекламы Москвы готовит очередные поправки в правила эксплуатации рекламных конструкций, которые уточняют порядок размещения рекламы на объектах некапитального строительства, в том числе, уличной мебели. Согласно этим поправкам, рекламная конструкция на таксофоне будет иметь размер, соответствующий сити-формату (1,2х1,8 м), внутреннюю подсветку и систему аварийного отключения электроэнергии. Одним из условий при проведении торгов на установку таких объектов станет возможность размещения на них рекламных конструкций. Таким образом, этот вопрос будет решаться «автоматически»: владелец, например, уличной мебели, станет ещё и владельцем места для размещения рекламы. Вероятно, это приведёт к росту цен на торгах по размещению таких объектов, и, соответственно, к росту доходов городского бюджета. Кроме того, это упросит решение вопросов о размещении рекламы, поскольку они будут «встроены» в другую процедуру. Хочется думать, что запрет размещения рекламы на таксофонах год назад был принят для того, чтобы навести порядок в сфере подобной рекламы.