Конкуренция в медиапространстве – это борьба за внимание и за место в умах людей. На товарных рынках место в конкурентной борьбе оценивается величиной доли рынка, которую завоевала компания. А в медиапространстве аналогичный показатель называется пресс-индекс.
Пресс-индекс рассчитывается на основе мониторинга количества упоминаний компании или персоны за определённый период (чаще всего – месяц) по сравнению с другими компаниями или персонами.
Трудно переоценить значение пресс-индексов для политических деятелей – например, для депутатов. Обычно пресс-индекс для конкретного депутата рассчитывается относительно других депутатов того же органа власти (Законодательного собрания, Думы и т.п.) – то есть группы людей, на фоне которых избиратели воспринимают позицию данного депутата. Кроме этого, в зависимости от сфер деятельности конкретного депутата, для него могут быть актуальны пресс-индексы среди персон, действующих в тех же сферах. Например, для депутата, который уделяет большое внимание законодательству о рекламе, может быть актуальным его пресс-индекс по данной тематике – относительно других представителей органов власти.
Таким образом, пресс-индексы каждого депутата показывают, какое место он занимает в медиапространстве, а, следовательно, и в умах людей. А сравнение пресс-индексов, рассчитанных для разных периодов, показывает, как изменилось место данного депутата в медиапространстве относительно его коллег.
Служба мониторинга СМИ исследовательской группы ЭКРО рассчитала очередные пресс-индексы за сентябрь 2015 года для депутатов Законодательного собрания Санкт-Петербурга, а также оценила их изменение по сравнению с сентябрём 2014 года. Мониторинг петербургских СМИ показал, что за год количество упоминаний депутатов в различных СМИ увеличилось на 18%. Если бы меадипространство было равномерно «поделено» между депутатами, то на каждого из 50 депутатов ЗакС Санкт-Петербурга пришлось бы по 2%. Поэтому к лидирующей группе были отнесены те депутаты, чей пресс-индекс превысил 2%.
Группа депутатов, лидирующих по количеству упоминаний, увеличилась за год с 12 до 14 человек, при этом только 8 депутатов сохранили своё присутствие в этой группе. Несмотря на расширение списка депутатов, вошедших в лидирующую группу, совокупная доля группы в медиапространстве за год сократилась с 84% до 78%.
Персональный состав тройки лидеров претерпел любопытные изменения. Во-первых, из неё (как и вообще из лидирующей группы) выбыла депутат Ирина Иванова, которая в сентябре 2014 года занимала второе место по количеству упоминаний. Во-вторых, хотя спикер Законодательного собрания Вячеслав Макаров по-прежнему возглавляет рейтинг, его пресс-индекс снизился за год на 4%.
Среди информационных поводов, связанных с Вячеславом Макаровым, в сентябре 2015 года были, в частности, начало осенней сессии городского парламента, встреча с Митрополитом Санкт-Петербургским и Ладожским Варсонофием, а также поздравление Александра Дрозденко с официальным вступлением в должность Губернатора Ленинградской области.
С учётом того, что пресс-индекс идущего на втором месте Виталия Милонова вырос на 5%, разрыв между ним и Вячеславом Макаровым существенно сократился – с 2,5 раз до 3,7%. Отрыв Виталия Милонова от третьего места, на котором идёт Борис Вишневский, несколько больше – 4,7%.
Среди тем, связанных с Виталием Милоновым, в сентябре 2015 года были, в частности, противодействие гомосексуализму и поддержка Донбасса. Одной из тем Бориса Вишневского в сентябре была судьба различных объектов культуры в Санкт-Петербурге.
Наиболее заметным в лидирующей группе оказалось изменение показателей упоминаемости у депутатов Александра Кобринского и Константина Смирнова. Александр Кобринский за год поднялся в рейтинге с 15 на 5 место, а его пресс-индекс вырос более чем на 4%, что уступает только приросту пресс-индекса депутата Виталия Милонова. Среди тем, связанных с Александром Кобринским, в сентябре 2015 года были, в частности, изменение платы за проезд, проблемы ЖКХ, а также история вокруг уничтожения горельефа с изображением Мефистофеля.
У Константина Смирнова рейтинг упоминаемости изменился сразу на 23 места, а пресс-индекс вырос в 9 раз – до 2,4%. Одной из тем депутата была бесплатная трансляция игр футбольного клуба «Зенит».
С другими результатами исследования, проведённого Службой мониторинга СМИ, можно ознакомиться на сайте компании ЭКРО.
Маркетинговая группа ЭКРО – одно из наиболее опытных маркетинговых агентств России. Основанная в 1991 году, компания проводит маркетинговые исследования, мониторинг СМИ, ведёт портал ADVmarket.ru. Ведущие сотрудники компании имеют опыт руководства отделами маркетинга, работы в рекламных агентствах, реализации консалтинговых проектов.
Для дополнительной информации:
руководитель отдела мониторинга СМИ Сергей Морозов
тел. (812) 380-67-11, (495) 663-72-31
morozov@ecro.ru