На прошлой неделе были подведены итоги Всероссийского конкурса социальной рекламы среди органов государственной власти «Импульс».
Среди победителей конкурса в номинации «Лучшая наружная реклама» оказалась и социальная реклама, подготовленная Комитетом по печати правительства Санкт-Петербурга. Рекламный принт посвящён одной из весьма актуальных в последнее время проблем – предотвращению выпадения детей из окон. Прежде, чем переходить к рассмотрению рекламного продукта, мы задались вопросом: а в чём причина такой проблемы? Неужели дело в самом факте наличия окон в квартире? Каково соотношение таких случаев, например, 30 лет назад и сегодня? Потому что на социальную рекламу, как и на коммерческую, необходимо смотреть с точки зрения решения ею конкретной задачи. А это, в свою очередь, зависит от правильной постановки задачи, в основе которой лежит диагностика проблемы – а не сам факт её наличия.
Какую задачу решает реклама-победитель? На наш взгляд, от силы – задачу привлечения внимания к проблеме. С этой точки зрения – красиво сделанная работа. Однако, образно говоря, вместо кулака эта реклама напоминает растопыренную пятерню – потому что непонятно, на какое решение проблемы она ориентирует целевую аудиторию. А без решения проблемы это очень похоже на работу, которую в среде рекламных агентств принято называть «фестивальной» – то есть предназначенной для получения наград на фестивалях, а не для решения прикладных задач. С этой точки зрения можно сказать, что работа вполне удалась – помимо первого места в номинации, эта социальная реклама также победила и в специальных номинациях Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) и Российской академии рекламы (РАР).
Социальная реклама «У Вашего ангела нет крыльев. Оставлять окна открытыми опасно», комитет по печати правительства Санкт-Петербурга, 2015 год.
