|
||
06 Мая 2024 г. 16:33
|
|
Рекламный рынок России / Новости: реклама / Новости: реклама, Санкт-Петербург / «Депутатский» контент-анализ: 2,5 события на человека
22.12.15 Исследовательская группа ЭКРО продолжает мониторинг СМИ по публикациям с упоминанием депутатов Законодательного собрания Ленинградской области. В рамках проекта аналитики компании провели контент-анализ ноябрьских публикаций. Напомним, что исследовательская группа ЭКРО ведёт проект по анализу PR-активности депутатов органов законодательной власти Санкт-Петербурга и Ленинградской области. В основе проекта лежит мониторинг СМИ обоих указанных регионов. Одним из заметных результатов мониторинга СМИ по депутатам Ленобласти стало выявление их значительно меньшей медиаактивности по сравнению с коллегами из Санкт-Петербурга. Более полно охарактеризовать активность депутатов во взаимодействии со СМИ помог проведённый контент-анализ. Так, общее количество событий, в связи с которыми упоминались областные депутаты, составило около 100 – то есть примерно 2,5 события на одного депутата в месяц. Наибольшее среднее количество публикаций в расчёте на одно событие ноября – 5 публикаций, причём такой показатель зафиксирован всего у двух депутатов – Саяда Алиева и Дмитрия Ворновских. Ещё двое депутатов – Сергей Бебенин и Никита Мельников – имеют по 4 публикации в расчёте на одно событие, в котором они принимали участие. Большинство же событий с участием депутатов упомянуто только в 1-2 публикациях. Вероятно, столь малое количество откликов на одно событие с участием большинства депутатов характеризует, во-первых, невысокую значимость и интерес этих инфоповодов для СМИ, а, во-вторых, недостаточный уровень организации взаимодействия депутатов со СМИ. Таким образом, обе указанных проблемы лежат в сфере профессиональных компетенций PR-специалистов. Типичным для депутатов Ленинградской области можно считать событие, в котором одного депутата можно оценить, как инициатора, и 2-3 – как участников. Таким образом, в большинстве событий депутаты выступали в роли участников. На этом фоне очень контрастно выглядит данный показатель, рассчитанный для депутата Владимира Петрова: почти во всех событиях, в связи с которыми он упоминается, он выступает в роли инициатора. Баланс в пользу инициативы наблюдается и у Николая Пустотина. Что касается Сергея Бебенина, то у него количество событий, в которых он выступил инициатором, оказалось равным количеству событий, по которым аналитики компании ЭКРО присвоили ему статус участника. Примерно половина событий, в связи с которыми упоминались областные депутаты, классифицирована аналитиками ЭКРО, как «представительские мероприятия» – события, характер участия депутатов в которых можно обозначить как «присутствие»: заседания, открытия чего-либо и т.п. На втором месте – группа событий, которые выражают проявление внимания, приуроченное к какому-либо поводу (поздравления, соболезнования). И лишь примерно по 10% приходится на события, связанные с депутатской и законодательной деятельностью. По результатам проведённого мониторинга СМИ и контент-анализа специалисты исследовательской группы ЭКРО предположили, что информационный потенциал деятельности областных депутатов значительно выше, чем отражают региональные СМИ. Чтобы раскрыть его, депутатам необходима эффективная организация PR-деятельности, включая, в частности, правильный выбор и создание информационных поводов и привлечение к ним внимания СМИ.
|
Стрекоза Разработка, производство и реализация широкого спектра рекламных товаров НТК Композит Оборудование для наружной рекламы Новые участники - Санкт-Петербурга Рубрика: Наружная реклама Санкт-Петербург Рубрика: Рекламная печать Санкт-Петербург Рубрика: Наружная реклама Санкт-Петербург Рубрика: Наружная реклама Санкт-Петербург Рубрика: Сувенирная реклама Санкт-Петербург Рубрика: BTL агентства Санкт-Петербург Рубрика: Интернет СМИ Санкт-Петербург Рубрика: Наружная реклама Санкт-Петербург Рубрика: Сувенирная реклама Санкт-Петербург
|
|