Похоже, что правительство Санкт-Петербурга предпримет ряд мер по наведению порядка и увеличению доходов от рекламы, размещаемой в метро.
В 2016 году истекают сроки договоров, в соответствии с которыми в настоящее время происходит размещение рекламы в петербургском метрополитене. Вероятно, это обстоятельство стало формальным поводом к ряду поручений, которые вице-губернатор Санкт-Петербурга Игорь Албин дал своим подчинённым. Так, например, необходимо разобраться, насколько эффективно работают компании, которые размещают рекламу в метро сейчас. (Напомним, что это – четыре компании, которые передали право продажи рекламы пятой компании, тесно связанной с бывшим начальником отдела рекламы метрополитена). Оценка эффективности будет проводиться и по размещению рекламных конструкций, и по соответствию тарифов ситуации на рынке.
Конечной целью этих поручений является подготовка информации для проведения тендера, победитель которого будет размещать рекламу в метро после окончания действия текущих договоров. При этом не исключено, что возможности для размещения рекламы изменятся. С одной стороны, возможно увеличение количества рекламных конструкций, с другой – не исключено введение запрета на размещение звуковой рекламы.
Можно сказать, что, как и в сфере наружной рекламы, в «подземной» рекламе власти Санкт-Петербурга стараются использовать опыт Москвы. Иными словами – не торопятся, и оставляют славу «первооткрывателей» властям первопрестольной. Напомним, что столичный метрополитен был вынужден расторгнуть договор с оператором «Авто Селл», который стал победителем соответствующего аукциона в 2011 году. А в настоящее время столичный метрополитен проводит конкурс на право размещения рекламы, причём его итоги станут известны гораздо раньше, чем будет разработана конкурсная документация в Санкт-Петербурге.