С 2011 г. стратегические и креативные разработки для премиального пивного бренда Miller на территории России ведет G2 Russia, российское подразделение G2 Worldwide, одного из 5 крупнейших мировых маркетинговых агентств, члена международного холдинга WPP. Роль агентства подразумевает не только адаптацию глобальной ATL-кампании бренда «Tonight», но и развертывание ее в каналах HoReCa и розничной торговли.
Лидирующая роль G2 Russia, кроме того, подразумевает адаптацию фирменного стиля бренда для использования в России, а также контроль над соблюдением подрядчиками коммуникационной стратегии бренда. В частности, это относится к веб-разработкам и мероприятиям, организуемым брендом Miller.
Что касается ATL-кампании «Tonight», агентством проведена большая работа по подготовке рекламных материалов к размещению на улицах городов и на телевидении. Кроме того, G2 Russia оказало поддержку при проведении ряда корпоративных мероприятий компании САБМиллер РУС.
G2 Russia является российским подразделением G2 Worldwide, международной сети агентств, специализирующихся на разработке маркетинговых активностей с целью достижения максимальной приверженности потребителей брендам (Maximize Brand CommitmentSM). Входя в пятерку лучших сетевых маркетинговых агентств, G2 предоставляет своим клиентам комплексные решения, которые могут объединять в себе прямой маркетинг, работу с базами данных и аналитику, shopper marketing, брендинг и дизайн, разработку промоактивностей, событийный маркетинг, программы лояльности, PR, интегрированное планирование коммуникаций и digital marketing, что позволяет разрабатывать инновационные и эффективные маркетинговые программы. В своей работе G2 использует уникальный комплекс собственных разработок, позволяющий понять изнутри процесс перехода от первоначального желания приобрести продукт / бренд к финальной покупке (Purchase Decision JourneySM), учитывая все стадии этого процесса и важные источники влияния на каждой из них. Агентство G2 Russia начало свою работу в 2001 году, и на сегодняшний день штат компании превышает 100 человек.