Креативная концепция и схематика реализации конкурса разработаны агентством «Чемпионы Вселенной».
Этой осенью Sony WALKMAN® представил новую линейку стильных и ярких MP3-видеоплееров серий A и S c поддержкой Bluetooth®. Отличительная черта новых плееров – высокое качество звука, улучшенное воспроизведение видео, беспроводная передача музыки и данных по Bluetooth®, большое количество дополнительных функций, среди которых: караоке, изучение иностранных языков, функция SensMeTM для создания тематических музыкальных каналов и другие.
В рамках рекламной кампании новых MP3-плееров Sony WALKMAN® в качестве специального проекта был запущен конкурс для молодых музыкантов “Напролом!”. Креативная концепция конкурса и и ee воплощение «в жизнь» осуществили РА «Чемпионы Вселенной» совместно с РА «Денцу-Смарт».
Слоган конкурса: «Иди к своей мечте вместе с WALKMAN® напролом!». Идеология проекта: MP3-плееры Sony WALKMAN® традиционно отличаются высоким качеством звука. Именно поэтому, брэнд решил поддержать всех независимых молодых музыкантов, играющих интересную качественную музыку, и дать им возможность донести свое творчество до широкой аудитории. Больше музыки, хорошей и разной!
В конкурсе «Напролом!» может принять участие любой желающий музыкант. Для этого необходимо создать аккаунт своей группы на интернет-портале конкурса naprolom.a1tv.ru. и разместить в нем описание группы, музыку и видео-клипы. Заявки от участников принимаются по трем музыкальным направлениям: «Рок», «Хип-хоп», «Электронная музыка». Победитель определяется путем пользовательского голосования на интернет-портале конкурса «Напролом». Помимо этого, еженедельно в эфире телеканала A-One выходит видео-версия конкурса, в которую приглашаются наиболее интересные участники.
Главный приз конкурса - видео-клип от агентства «Чемпионы Вселенной», ротация в эфире телеканала A-one, а так же интервью в ведущих музыкальных журналах.
За первый месяц конкурса на портале naprolom.a1tv.ru зарегистрировалось свыше 2 000 музыкальных коллективов. Ежедневная посещаемость ресурса – 20 000 – 25 000 уникальных посетителей.
Телевизионная версия конкурса «Напролом», группа Selfplayers
Телевизионная версия конкурса «Напролом», группа Sapless
Телевизионная версия конкурса «Напролом», Антоха МС
Состав творческой группы:
РА «Чемпионы Вселенной»
Разработка идеи – Петров Дмитрий, Карпов Алексей
Исполнительный продюсер – Чернова Дарья
Линейный продюсер – Зацепина Ксения
РА «Денцу-Смарт»
Ветошкина Валерия - руководитель отдела спонсорства и спец. проектов
Иванова Наталья - старший менеджер по спонсорству и спец. проектам
ЗАО «Сони Электроникс»:
Хаустова Мария – менеджер категории Walkman
Курило Екатерина- главный специалист отдела рекламы