ZenithOptimedia улучшил прогноз по российскому рынку рекламы.
+2,5% - таково изменение оценки перспектив российского рынка в текущем году, по мнению аналитиком коммуникационной сети ZenithOptimedia. Пока это – всего лишь динамика изменений: если три месяца назад оценка сокращения российского рекламного рынка составляла 17%, то сейчас она изменена на 14,6%. Улучшен прогноз по телевизионной рекламе (-18% против -19%), и существенно повышен – по интернет-рекламе (+10% против +5%). В результате переоценка двух основных сегментов рынка рекламы привела к повышению общего прогноза.
Напомним, что итоги первого полугодия, по данным АКАР, показали снижение затрат на размещение рекламы на 16% относительно 2014 года; при этом интернет-реклама выросла на 105, а реклама на телевидении снизилась на 22%. Однако, видимо, последнее обстоятельство не помешало оптимизму аналитиков ZenithOptimedia. В результате их прогноз удивительным образом совпал с прогнозом рекламной сети Group M, который портал ADVmarket.ru опубликовал две недели назад. Недалёкое будущее покажет, можно ли считать прогноз более достоверным, если он повторён дважды.