Возмущение россиян вызвал рекламный ролик «Прилетай в Эстонию и бери с собой 75 друзей».
Туристы из России представлены в эстонской рекламной кампании в виде матрёшек. Как минимум один из сюжетов оказался оскорбительным для зрительской аудитории в России (в качестве канала коммуникаций в данной рекламной кампании был выбран Facebook). Мы не будем его пересказывать, однако можно предполагать, что в этом сюжете отражены стереотипы восприятия части населения Эстонии в отношении туристов из России. Либо, в соответствие с российскими стереотипами, остаётся думать о замысловатом и недоступном нашему пониманию эстонском чувстве юмора. А, как известно, со специфическим чувством юмора нужно обращаться крайне осторожно…
Для чего это было сделано в рекламной ролике, адресованном российской целевой аудитории – остаётся загадкой. Какую коммерческую выгоду хотели извлечь эстонские рекламодатели? Гораздо логичнее видеть в рекламном ролике для туристов то, что их ожидает в стране посещения, а не то, как их воспринимает кто-то из местных жителей.
После возмущенного письма жительницы Санкт-Петербурга, направленного в адрес одного из эстонских новостных порталов, трансляция роликов на всех сайтах, где они были размещены, была приостановлена.
Кадр из эстонских рекламных роликов с персонажами в виде матрёшек, 2013 год.
Кадр из эстонских рекламных роликов с персонажами в виде матрёшек, 2013 год.
Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru