На наш взгляд, центральным элементом ребрендинга стал новый логотип компании.
Старый и новый логотип компании General Satellite.
Логотип приобрёл футуристическую непонятность. Хотя авторы назвали её многозначностью. Вообще не исключено, что непонятность и многозначность – это две стороны одной медали. Две оценки одного и того же, несущие разные эмоциональные окраски. Впрочем, если многозначность заменить на неоднозначность, то окраска может поменяться даже в рамках одной и той же стороны медали.
Создаёт ли эта непонятность (неоднозначность, многозначность) впечатление солидности? Пожалуй, да. Элементы логотипа стали более массивными, однородными.
В то же время авторы считают предложенное ими графическое решение лёгким. А вот с этим трудно согласиться.
Можно ли в этом знаке увидеть «высокотехнологичный инновационный бизнес с глобальным присутствием»? На мой взгляд, высокие технологии и инновации ассоциируются с чем-то более изящным, пластичным, менее консервативным.
Скорее, логотип отражает гордость владельцев компании за свои достижения. Как сказано в релизе (а, возможно, и в техническом задании?), «это больше не компания, известная спутниковыми тарелками».
В целом предложенное решение хорошо прочитывается в первую очередь теми, кто знаком с эволюцией логотипа. Таким образом, предложенное решение удовлетворяет обычному в таких случаях требованию заказчика о преемственности.
Что касается нового корпоративного стиля, то похоже, что он просто был выстроен вокруг центрального «зелёного» элемента, взятого из логотипа.
Стилеобразующий элемент нового корпоративного стиля компании
General Satellite.
Примеры оформления коммуникационных материалов и предметов
в новом корпоративном стиле компании General Satellite.