Логин:     Пароль:
 
01 Декабря 2021 г.  11:50
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
22.04.14
 

Рекламная кампания бренда «Активиа» под названием «Хорошее настроение идёт изнутри» получилась художественно натуралистичной.

Медиамикс рекламной кампании включает в себя телевизионный рекламный ролик, размещённый более месяца назад, а также наружную рекламу, в том числе рекламу в метрополитене.

Поскольку первым по времени размещения был рекламный ролик, то начнём «разбор полётов» именно с него. Что показано в основной сцене ролика? Содержимое живота Шакиры, в виде живописных зелёных мхов, среди которых танцуют её клоны. Уже тогда выбор этих образов нам показался странным. Рекламисты хотели передать радость и лёгкость в животе Шакиры, а это вполне достигается танцующими клонами. Однако что призваны изображать зелёные мхи, среди которых происходит танец? Ответ нам представляется натуралистичным и вполне очевидным…

Однако план рекламной кампании продолжал осуществляться. На принтах для наружной рекламы связь между мхами и животом Шакиры не столь очевидна: в конце концов – просто какой-то фон, хотя и непонятно, почему именно такой. Но нестандартный формат размещения в переходе петербургского метрополитена, стены которого оказались сплошь обклеены этими мхами, вызывает уже другое впечатление. Во-первых, уже упомянутые натуралистические ассоциации от такого «батального полотна». Причём движение по туннелю среди этих мхов только усиливает впечатление от нахождения по уши в …

Во-вторых, возвращение к изначальной целесообразности: для чего эти мхи? Какое отношение они имеют к улыбке живота Шакиры? 

Резюме: возможно, не стоило использовать этот рекламный креатив, который разработало  агентство Vinizius Young & Rubicam Barcelona, для России. Тем более использовать так масштабно. Идея с размещением в переходе абстрактно хороша, но в данном случае плохо сочетается с образами, использованными в рекламе.

Размещение рекламы «Хорошее настроение идет изнутри» бренда «Активиа» в переходе петербургского метрополитена, 2014 год.

Размещение рекламы «Хорошее настроение идет изнутри» бренда «Активиа» в переходе петербургского метрополитена, 2014 год.

Размещение рекламы «Хорошее настроение идет изнутри» бренда «Активиа» в переходе петербургского метрополитена, 2014 год.
Размещение рекламы «Хорошее настроение идет изнутри» бренда «Активиа» в переходе
петербургского метрополитена, 2014 год.

Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

23.11.21 Из Петербургского метро хотят убрать всю рекламу: причины
Власти Петербурга обсуждают возможность отказа от рекламы в подземке из-за её непопулярности.
21.09.21 Демонтаж в Петербурге: итоги
Власти Петербурга отчитались о том, сколько рекламных конструкций удалось демонтировать с начала года.
09.09.21 Власти Петербурга назвали рекламные объявления угрозой безопасности
Представители власти Северной столицы намерены продолжить борьбу с рекламными объявлениями.
06.09.21 Наружная реклама в Петербурге: итоги первого полугодия
В первом полугодии объём рынка наружной рекламы в Северной столице cоставил 1,41 млрд рублей.
31.08.21 Социальная реклама в Северной столице: планы властей
Власти Петербурга планируют потратить на социальную рекламу 8 млн рублей.
05.08.21 Демонтаж в Северной столице: итоги за месяц
За месяц в Петербурге демонтировали 2 тысячи незаконных информационных конструкций.
19.07.21 Реклама прогулок по крышам и судебный запрет
В Петербурге запретили два сайта, рекламирующие свидания на крышах Петербурга.
01.07.21 «Ростелеком» в поиске подрядчика: онлайн реклама и печать
На эти цели компания готова потратить 83,2 млн рублей.
06.05.21 Реклама на транспорте к Евро-2020: выбран подрядчик
Власти Петербурга выбрали подрядчика, который сможет взять на себя оформление транспорта Петербурга в преддверии спортивного мероприятия.
05.04.21 Вывески в Петербурге: демонтаж в марте
В течение марта местные власти демонтировали более 2 тысяч вывесок.
advmarketВсе презентации
Невский плакат
Широкоформатная, интерьерная печать, ламинация, монтаж, плоттерная резка
Горизонт
Печатная продукция от визитки до баннеров, пакеты, термоперенос,сувениры
Каталог
Новые участники - Санкт-Петербурга
Рейтинг@Mail.ru