Похоже, что кризисный 2015 год компания «Постер» намерена использовать для увеличения парка своих рекламных конструкций – в том числе более дешёвым способом, нежели участие в аукционах по наружной рекламе.
Напомним, что совсем недавно компания получила возможность продавать рекламу на пилларах, принадлежащих компании «Премиум аутдор медиа». Правда, эти рекламные конструкции по решению двух судебных инстанций должны быть демонтированы. Однако, как предположил портал ADVmarket.ru, теневая сторона сделки как раз и могла заключаться в спасении этих конструкций от демонтажа – в обмен на включение их в адресную программу «Постера».
В начале февраля была закрыта и ещё одна сделка – по приобретению 50% рекламного агентства «Элвис». Судя по информации, которую опубликовали «Ведомости», в результате этой сделки «Постер» получает доступ к 250 билбордам, расположенным в Ленинградской области. В Санкт-Петербурге у компании 1398 рекламных конструкций (примерно 17% рынка), а общий объём парка составляет примерно 5500 сторон (или 2750 двухсторонних конструкций). По мнению некоторых представителей отрасли, не исключено, что причиной данной сделки также может быть спасение бизнеса.
Стоит заметить, что представители малого бизнеса не раз высказывали опасения относительно проведения аукционов по наружной рекламе – в том смысле, что проведение торгов лишит их возможности работать на этом рынке. Однако политика компании «Постер» демонстрирует, что процесс укрупнения бизнеса в наружной рекламе может в условиях кризиса происходить и без проведения аукционов. Также следует заметить, что территориальная диверсификация бизнеса позволяет «Постеру» меньше зависеть от непростой ситуации, которая сложилась в сфере наружной рекламы в Санкт-Петербурге. Несмотря на то, что торги по наружной рекламе ещё не проводились в большинстве районов Ленинградской области, можно предполагать, что ситуация там значительно спокойнее, нежели в Северной столице.